Como ya sabréis los que me leéis son un defensor del diseño web en función de unos objetivos SEO, esta planificación para mi es vital para por lo menos tener una web optimizada al 100% para unos criterios y poder conseguir los objetivos marcados previamente en la planificación de la web. Pero lo que ha motivado este post son las segundas, las que directamente envío a la basura y replanteo al cliente su rediseño.

La sensaciones de los clientes al comentarselo son diversas, desde una perdida de tiempo, desde que fue un gasto inútil e incluso quien se siente engañado por la empresa, freelance o lo que sea que le ha diseñado una web que no es amigable para los buscadores y que sinceramente no sirve para rankear en los resultados de los buscadores.

Nunca recomiendo el rediseño de una web por un cambio estético sino que siempre recomiendo planificar el rediseño pensando en el usuario y en el SEO. El primer consejo que suelo dar es que no corras, tomate tu tiempo a la hora de realizar la planificación ya que ahorraras tiempo, dinero y recursos. Algunas de las pautas que debes tener en cuenta a la hora de realizar esta planificación son:

• Conoce las necesidades de tu público objetivo

• Analiza la jerarquía del contenido de tu web. Piensa bien que necesitas subcarpetas o subdominios, intenta conocer que es exactamente lo que necesitas.

• Presta atencion a la estructura de las urls

• Controla la transicion de un contenido existente a una nueva pagina. Programa las redirecciones con tiempo y sentido común.

• Conoce quien enlaza tu contenido no vayas a perder algunos buenos enlaces.

• El rediseño debe ser escalable.

• Utiliza un CMS que te permita optimizar tu contenido y este sea SEO Friendly.

• Realiza pruebas A / B en tus landings.

• Analiza las llamadas a la Acción.

• Detecta cual es el linkbuilding interno correcto y aplicalo.

• Conocer cuanto te va a costar el rediseño.

• Saber cual es el mejor momento para relizar el rediseño

• El tiempo que tardará el rediseño.

Podríamos seguir y hacer esta lista interminable pero lo que me interesa es intentar transmitiros cual es el camino a seguir.

De cara a los aspectos más básicos SEO que debéis fijaros para el planteamiento del rediseño de vuestra web serian:

• Identifica y analiza que documentos de tu web son los mas fuertes y cuales son los más débiles. De esta manera podremos analizar el margen de mejora y que partes necesitan más trabajo que otras.

• Define tus necesidades SEO. ¿Necesitas mejorar las estructura de tus urls? o quizá ¿seria necesario mejorar el sistema de navegación? Localizar e identificar las necesidades SEO de tu web ayudará a con la planificación del rediseño.

• Monitoriza tus resultados en los buscadores. Seria un error imperdonable perder los mejores ranking de tu web. Debemos intentar reducir el riesgo de perder el menor trafico posible en el rediseño.

• Identifica tus fuentes de trafico. La analítica funciona para muchas cosas más que para ver el numero de visitantes que tiene una web. Acota la información de la vida de tu antigua web y localiza de donde te viene el trafico orgánico de referencia. Esto podrá ayudarte a tomar una decisión de mantener la arquitectura web o no.

Espero que si están pensando en realizar un rediseño de tu pagina tengas presentes como mínimo los puntos que aquí te planteo. Si por el contrario quieres que coordine el rediseño de tu web para no perder el posicionamiento de esta solo tienes que ponerte en contacto conmigo.

Google caffeine no es un cambio de algoritmo, como el Mayday del pasado 1 de mayo, sino que es un ajuste de la indexación basada en la necesidad de aumentar la velocidad de indexación por parte de Google. Esta carencia de la velocidad de indexación Google ya la hizo publica por primera vez en el 2001. Así que, podemos decir que esto es un cambio serio, ya que Google ha tardado casi 9 años (esto en la red es una eternidad) en perfeccionar caffeine así que este cambio seguro que será una progresión que cambiara las serps y el seo , sino para siempre hasta el siguiente cambio.

Muchos Seos y webmasters han considerado irrelevante esta modificación de cómo funciona el índice y no propia del algoritmo.

Google caffeine no cambia los factores de ordenamiento efectivo, pero si cambia la forma de localizar y analizar la nueva información, lo que bajo mi punto de vista si tiene un impacto sobre las serps y la estrategia seo que hasta ahora seguíamos.

Sabemos entonces ¿en que nos va ha cambiar el trabajo a los seos?, pues considero que esto es muy pronto para decirlo aun pero según Google, este cambio permitirá una indexación mas exacta de las paginas y sobre todo la tendencia al real search o las búsquedas a tiempo real que es la tendencia de futuro para el buscador.

Entonces, si esto que dice Google es verdad, ¿serian los periódicos digitales los grandes beneficiados? … el tiempo lo dirá.

Entiendo que el factor más importante de Google caffeine es la eliminación de la  latencia del índice, sin duda un esfuerzo por parte de Google por mostrar resultados de la forma más oportuna para cualquier consulta.  En que puede cambiar esto nuestros trabajos como seos, pues considero que el contenido nuevo o el antiguo modificado puede ser reconocido mucho mas rápido de lo que lo hacia antes.

Sin duda, y visto todo el tema de la indexación ahora si Google premiara más aun si cabe el contenido fresco, con una buena jerarquía y una interconexión  limpia entre el.

También, y tal como he comentado antes, caffeine también tendrá un sitio destacado para las búsquedas en tiempo real y los medios sociales pero este es un debate abierto en el mundo del seo,  ¿cómo influenciarán las búsquedas en tiempo real y las redes sociales en los rankings del buscador? Creo que nadie tiene la respuesta por ahora, pero si lo que Google quiere es contenido fresco y en tiempo real esta clarísimo, o por lo menos yo lo creo así, deberá ser de las redes sociales, el como, pues el tiempo lo dirá, pero las integración de los resultados  en tiempo “casi real” de ciertas redes sociales en las serps nos marca un camino, esto es solo el principio.

Entonces podemos decir que Google caffeine es la evolución lógica para satisfacer las demandas de un usuario que cada vez se ha vuelto mas impaciente y exigentes el cual  demanda una información  oportuna y pertinente.

Creo que ahora si podemos afirmar que el Seo debe transformarse.

Y tu, ¿estas desacuerdo con lo que pienso? Me interesa tu opinión para enriquecer este post.

Tanto el SEO como el SMO son dos de las preocupaciones que tenemos actualmente los webmasters, bloggers y demás profesionales de las webs, ya que, ambos son parte fundamental del tráfico que reciben tanto las webs como los blogs.

Últimamente hemos escuchado que si el SEO ha muerto, que lo mato el SEM aliado con el SMO, y  así, multitud de esquelas de algunos visionarios de Internet por todos conocidos. Pero, ¿qué ventajas tiene usar SEO y SMO en el tráfico de mi web? ¿Están obligados a ser enemigos o son un matrimonio de conveniencia? ¿Existen muchas diferencias y similitudes entre los dos?

El SEO o la optimización para los motores de búsqueda, es una practica común para algunos de los propietarios de las webs desde hace algunos años. A pesar de esto, el SEO sigue siendo para otros muchos webmasters, bloggers y diseñadores un gran misterio aun cuando sus conceptos básicos han sido y siguen siendo, bastante simples. Creo que sobre la eficacia del SEO no tenemos dudas, pero sin embargo existen webs en las que todavía es visible su nula optimización para los buscadores, alegando el excesivo precio que los profesionales del SEO cobramos por nuestros servicios profesionales, unido a la dificultad de poder conseguir resultados inmediatos, ya que el crecimiento del tráfico proveniente de los buscadores lleva un tiempo conseguirlo.

Ventajas de utilizar el SEO

• Si consigues posicionarte bien por términos importantes los buscadores pueden enviarte mucho tráfico a tu web.

• El SEO esta orientado a captar el tráfico de los usuarios que han buscado en los buscadores lo que realmente estas ofreciendo ya sean, servicios, productos o simplemente información.

• Si consigues ir dotando a tu web con contenido fresco y actualizado aumentara la importancia de tu dominio y los resultados de este en los buscadores.

• Tienes gran control sobre los términos de búsqueda por los cuales has actualizado tu web.

• Los resultados perdurarán más en el tiempo que cualquier acción de SMO o SEM.

El SMO o la optimización para los medios sociales, se ha hecho muy popular en los últimos años a consecuencia del boom de las redes sociales. Si comparamos el SEO con el SMO podemos afirmar  que el tráfico del SMO es menos estable que el tráfico que nos puede aportar el SEO. Pero no debemos desechar el tráfico que el SMO ya que es perfecto para atraer tráfico para nuevos contenidos, obteniendo unos picos en las estadísticas impensables para el SEO, al memos, para contenido nuevo.

Una de las mayores diferencias que veo a simple vista entre el SEO y el SMO es la dependencia, de este ultimo, de las redes sociales y de los perfiles de los usuarios, mientras que el SEO puede vivir perfectamente sin esta dependencia.

Ventajas de utilizar SMO

• Cualquiera puede hacerlo.

• Puedes alcanzar el éxito con un tu web o con tu blog en un día, sin necesidad de que tu dominio tenga la relevancia que comentaba antes y que este indexado y posicionado por los buscadores.

• Los picos de tráfico pueden ser muy altos pero también lo serán los valles entre estos picos de visitas.

• Es totalmente gratis, siempre y cuando no estés pagando a alguien para que te escriba los contenidos.

• Al mismo tiempo que distribuyes tu contenido por las redes sociales harás, casi seguro, contacto interesantes.

• Siempre puedes ayudar a alguien por el camino, sin necesidad de que sea tu competencia.

• La estructura de la web o blog no es realmente importante como lo es con el SEO.

• Si el perfil que distribuye el contenido es activo – referente y el contenido es de calidad alcanzaremos gran éxito pues nos favorecerá la facilidad, y para mi una de las mayores virtudes, de los medios sociales para la viralidad de los contenidos.

¿En que se parecen y en que se diferencias el SEO y el SMO?

En el SEO uno de los factores determinantes de tu posición en los buscadores es la estrategia de linkbuilding que sigas, mientras que en el SMO los enlaces son  el resultado del éxito. Cuantos más enlaces consigas realizando acciones de SMO es virtud de la viralidad y de la calidad del contenido.

Los elementos de la pagina , etiquetas, cabeceras, títulos, textos en negrita y el uso de las palabras clave vuelven a ser influyentes para tu posicionamiento en buscadores (SEO) en el SMO la codificación y las etiquetas no son importantes dando mayor importancia en la parte visual para hacer mayor impacto sobre el usuario.
Sin embargo, en la etiqueta tittle  de la pagina existe una coincidencia de importancia, ya que, en el SEO el tittle informa a los buscadores de lo que se trata la pagina y tiene un peso importante en la posición de esta en los buscadores, mientras que en el SMO los títulos y titulares son importantes para el click-through de los usuarios.

El contenido en el SEO debe ser indexable por las arañas de los buscadores mientras que en el SMO no es necesario. Lo que si es necesario en ambos es que el contenido sea de calidad, en el SEO para poder posicionarte lo mejor posible y en el SMO para mantener la atención de los usuarios y conseguir la aprobación de estos.

El análisis en el SEO y en el SMO, así como en cualquier tipo de acción de marketing online es necesario medir y analizar para poder sacar conclusiones de por donde debes focalizar tus esfuerzos, en el SEO, el análisis es necesario para saber si los cambios y acciones han tenido el impacto deseado, sea tanto positivo como negativo, y en el SMO analizas la aceptación por parte de los usuarios para ver la orientación de que temática es de mas interés.

Seguro que existen mas diferencias entre el SEO y el SMO pero considero que estas son las mas importantes.

Entonces, son el SEO y el SMO ¿enemigos o matrimonio de conveniencia?

Tal y como os comentaba al principio de este post el SEO no estaba muerto… estaba de parranda!!

Bromas aparte, considero que el SEO y SMO tienen que convivir juntos en cualquier estrategia integral de marketing online, ya que, ¿porque  vas a dejar de lado una fuente de tráfico?, si lo más normal para lograr el éxito es ir generando tráfico de cuantas mayores fuentes de tráfico posibles.

Por eso, bajo mi punto de vista el SEO es una estrategia que nos aportará tráfico más constante y posiblemente de mejor calidad. Y el SMO es lo más optimo para generar tráfico para un sitio nuevo e incluso para ir ganando los primeros enlaces entrantes de calidad hacia nuestro contenido y así podríamos tener un impacto del SMO sobre el SEO.

Pues si, el tamaño importa … y mucho!!

Que los buscadores indexan paginas lo sabe todo el mundo que este un poco iniciado en el SEO, no hace falta ser un gurú para saberlo. Entonces, mientras mas paginas tenga tu web, más paginas pueden ser indexadas por los buscadores y darán como resultado que más paginas de tu web aparecerán en los resultados de los buscadores y si la web aumentara de trafico siempre y cuando este bien optimizada.
Este contenido nuevo siempre se puede orientar hacia palabras clave secundarias que no se hubiesen trabajado y que, claro esta, sean de la misma temática que el resto de la web, esto podría ayudarte a superar a los competidores mas pequeños que estaba consiguiendo trafico por encima tuya.
Sin embargo existen algunas condiciones…

Cantidad vs calidad

Que crezca si pero de calidad

Si bien el aumento del numero de paginas de tu web es importante, no olvides que debes esforzarte en montar y desarrollar contenido de calidad, sino el aumento que necesitamos para nuestra web no vendrá nunca, así pues, es preferible que montes pocas paginas de calidad antes que muchas de poca calidad.

Frescos y actualizados

Además de desarrollar contenido de calidad, a los motores de búsqueda les encanta la frescura y que se actualice a menudo. Por eso es recomendable el generar contenidos de calidad e irlos publicando periódicamente. Lo que suelo recomendar es dedicar un día o día y medio a escribir y dejarlos programados a lo largo de la semana.

Os recomiendo la lectura también un articulo que escribí hace una semanas en el que daba 4 razones para actualizar los post antiguos de tu blog.

Un dato importante también no para el SEO pero si para el trafico que provenga del SMO es la hora de publicación. Personalmente no suelo publicar nunca el fin de semana, por las tardes ni los lunes ni los viernes, ya que por las tardes ya esta la gente cansada y exactamente los viernes. Sobre los lunes no es por cansancio sino por la “empanada del fin de semana” y cuesta arrancar. Así pues, la mejor hora para publicar es de martes a jueves entre las 9 y las 10.30 de la mañana, según mi experiencia, si tu tienes otra me gustaría que la compartieses.

Por lo tanto, ¿estas convencido de aumentar el tamaño de tu sitio con contenido de calidad? Se que es un trabajo pero un trabajo que se vera recompensado, os lo recomiendo, si lo hacéis correctamente veréis como vuestro trafico aumenta y por palabras clave que no habíais trabajado antes con lo que aumentareis vuestra visibilidad y la de vuestra empresa en Internet.

Si te gusta lo que has leído y quieres implementarlo y no sabes como no dudes en ponerte en contacto  conmigo y juntos encontraremos la solución que mas le cuadre a tu empresa.

El error más común no esta en estas campañas, que por supuesto siempre aconsejo seguir con ellas, el error o los errores más comunes que normalmente me encuentro son consecuencia de una sobreoptimización del sitio por el afán de insertar texto y más texto dentro del body de la web pero no se dan cuenta que con esto están consiguiendo que:

• No exista un mensaje claro

Sea lo que sea que buscas, un servicio, la venta de un articulo o lo que sea debe tener un mensaje claro y no desviar la atención del usuario se lo mas claro posible.

• Llama a la acción del usuario

Si lo que deseas es que el visitante se registre o compre algo en tu web, no tengas miedo en hacer botones visibles que llamen a la acción que quieres que haga el usuario. Recuerda que seguramente los usuarios de tu web no tengas los mismos conocimientos que tu y se fijaran en otras cosas.

• Compatibilidad en los navegadores

Comprueba que tu web sea compatible con la gran mayoría de los navegadores en todos los sistemas operativos. Muchos diseñadores y programadores no pierden mucho tiempo en esto diciendo:” Si la mayoría de las visitas provienen de internet Explorer porque optimizar mi web para opera, por ejemplo” , pues no pongamos puertas al campo e intentemos que la compatibilidad sea la más alta posible porque nunca sabremos por donde vendrá la siguiente conversión en nuestra pagina y más con la aparición de los dispositivos móviles. ¿ Tienes tu web optimizada para dispositivos móviles? Pues la verdad no se a que esperas.

• Utiliza colores relajantes

Aunque parezca una tontería, muchas veces encuentro paginas que sus colores agreden directamente a mi retina. No dudo de tu diseñador en un crack en la materia y que ese naranja chillón queda de lujo con ese amarillo pero piensa en que si quieres que el usuario este cómodo y compre en tu web y sobre todo que vuelva debe encontrarse cómodo. Bajo mi punto de vista un fondo blanco con un color suave seria lo mas conveniente.

• Mostrar elementos de confianza

Mucha gente se lo piensa más de dos veces a la hora de realizar compras por internet y más aun el insertar sus datos de la tarjeta de crédito, por eso deberías dotar a tu pagina de elementos y explicaciones de la seguridad que tienes implementada en tu web.

Por supuesto, creo que existen más puntos los cuales podrán favorecer la conversión de tu web pero estos son los que más frecuentemente me encuentro y sobre todo recuerda que las webs están hechas para los usuarios.

Si tienes problemas de conversión en tu sitio web y quieres que te ayude no te lo pienses y cuéntame tu caso, juntos encontraremos una solución a tus problemas, contacta conmigo.

En varios de mis proyecto están ya actualizados así que tengáis suerte aunque como ya sabréis los que me leéis no me importa mucho pero no esta mal que te crezca la barrita verde justo antes de fin de año y comenzar el año con la moral un por las nubes.

Aprovechó para desearos una nochevieja muy especial y una feliz entrada del 2010.

Bueno, aquí os dejo un buen video de Rand Fishkin en el que esta junto a unos de los ingenieros de seomoz.org, Ben Hendrickson.

En el video realizan un interesante análisis del marketing online de las paginas que mas alto aparecen el las serps y así poder extraer los factores comunes que hacen  que estas posicionen tan alto, con el fin de poder extraer los cambios de los algoritmos y poder aplicar las mejores técnicas de posicionamiento web a nuestros proyectos.

Personalmente lo que extraigo del video es que en el SEO no existe la casualidad. Y si existe esa “casualidad” la debes trabajar duro y regar con buenas dosis de paciencia.

SEOmoz Whiteboard Friday – Correlation, Causation & SEO from Scott Willoughby on Vimeo.

El video esta en ingles pero es bastante facil de seguir para los que no lo entendeis del todo bien.

Espero que podais sacarle partido.

El primer susto que me llevo es que es una web de una organización que depende directamente de la Xunta de Galicia y como comprenderéis no voy a dar el nombre de la web. El segundo es que esta en flash cosa que odio.

Comienzo a ver el código fuente y me encuentro que la web esta en 4 idiomas, contiene 4 películas flash y en todas tienen texto oculto y lo que es peor desde el punto de vista SEO no tienen nisiquiera títulos, y descripción, ver para creer.
A los 4 días le paso al cliente un informe detallado de cuales son las practicas que están empleando y las consecuencias y que si quiere yo mismo le modificaría el código y me dijo que no, que iba a llamarles para que se lo cambiasen.
Al cabo de 2 días me llaman desde una agencia de Madrid y me dicen: “pásame que lo que quieres que eliminemos y lo eliminamos” , mis risas fueron grandes y mi  contestación fue muy correcta “ Vosotros sabréis que tipo de código metéis en las paginas, no voy hacer vuestro trabajo”, a las 2 horas estaba modificando el codigo y en 3 semanas la web ya esta listada en las serps de Google con sus titulos y descripciones.

Para lo que no estéis familiarizados con lo que Google dice que es texto oculto, os copio lo que dice en las directrices de webmasters.

Si en el contenido hay texto o enlaces ocultos, el sitio se puede considerar poco fiable ya que muestra a los motores de búsqueda y a los usuarios información diferente. El texto (como, por ejemplo, un número excesivo de palabras clave) se puede ocultar de distintas maneras, por ejemplo:

* mediante texto blanco con fondo blanco,
* incluyendo texto detrás de una imagen,
* usando CSS para ocultar texto,
* configurando el tamaño de fuente a cero.

Los enlaces ocultos se utilizan para que sean rastreados por Googlebot, pero resultan ilegibles para los usuarios porque:

* El enlace consta de texto oculto (por ejemplo, el color del texto y del fondo son idénticos).
* Se utilizó CSS para crear hipervínculos pequeños del tamaño de un píxel de alto.
* El enlace está oculto en un carácter pequeño, por ejemplo, un guión en la mitad de un párrafo.

Si crees que tu web esta penalizada por google no dudes en contactar conmigo.

Que si yo la tengo las grande que tu , la barrita no penséis mal, que te vendo un enlace con pr4 por 50 €/mes , je je je permitir que me ria.
El ejemplo lo tenéis en este blog, el cual no tiene pr  porque  tiene 1 mes de vida y esta en top3 en los 2 criterios que he trabajado un poco como son consulto seo y consultor sem, la verdad en un futuro me gustaría ir trabajando algún otro pero por falta de tiempo no he podido aun.
Por lo tanto mi conclusión es que no os preocupéis del pr, lo que tenga que venir vendrá y preocuparos por otras cosillas muy importantes como son una buena optimizacion web, un sistema de navegación fácil e intuitivo con una arquitectura de enlaces internos correcta para que la indexación sea fácil y fluida y lo que si no me cansare de repetir contenido único y relevante. Como leía ya hace algún tiempo “El contenido es el rey”