Como ya sabréis los que me leéis son un defensor del diseño web en función de unos objetivos SEO, esta planificación para mi es vital para por lo menos tener una web optimizada al 100% para unos criterios y poder conseguir los objetivos marcados previamente en la planificación de la web. Pero lo que ha motivado este post son las segundas, las que directamente envío a la basura y replanteo al cliente su rediseño.

La sensaciones de los clientes al comentarselo son diversas, desde una perdida de tiempo, desde que fue un gasto inútil e incluso quien se siente engañado por la empresa, freelance o lo que sea que le ha diseñado una web que no es amigable para los buscadores y que sinceramente no sirve para rankear en los resultados de los buscadores.

Nunca recomiendo el rediseño de una web por un cambio estético sino que siempre recomiendo planificar el rediseño pensando en el usuario y en el SEO. El primer consejo que suelo dar es que no corras, tomate tu tiempo a la hora de realizar la planificación ya que ahorraras tiempo, dinero y recursos. Algunas de las pautas que debes tener en cuenta a la hora de realizar esta planificación son:

• Conoce las necesidades de tu público objetivo

• Analiza la jerarquía del contenido de tu web. Piensa bien que necesitas subcarpetas o subdominios, intenta conocer que es exactamente lo que necesitas.

• Presta atencion a la estructura de las urls

• Controla la transicion de un contenido existente a una nueva pagina. Programa las redirecciones con tiempo y sentido común.

• Conoce quien enlaza tu contenido no vayas a perder algunos buenos enlaces.

• El rediseño debe ser escalable.

• Utiliza un CMS que te permita optimizar tu contenido y este sea SEO Friendly.

• Realiza pruebas A / B en tus landings.

• Analiza las llamadas a la Acción.

• Detecta cual es el linkbuilding interno correcto y aplicalo.

• Conocer cuanto te va a costar el rediseño.

• Saber cual es el mejor momento para relizar el rediseño

• El tiempo que tardará el rediseño.

Podríamos seguir y hacer esta lista interminable pero lo que me interesa es intentar transmitiros cual es el camino a seguir.

De cara a los aspectos más básicos SEO que debéis fijaros para el planteamiento del rediseño de vuestra web serian:

• Identifica y analiza que documentos de tu web son los mas fuertes y cuales son los más débiles. De esta manera podremos analizar el margen de mejora y que partes necesitan más trabajo que otras.

• Define tus necesidades SEO. ¿Necesitas mejorar las estructura de tus urls? o quizá ¿seria necesario mejorar el sistema de navegación? Localizar e identificar las necesidades SEO de tu web ayudará a con la planificación del rediseño.

• Monitoriza tus resultados en los buscadores. Seria un error imperdonable perder los mejores ranking de tu web. Debemos intentar reducir el riesgo de perder el menor trafico posible en el rediseño.

• Identifica tus fuentes de trafico. La analítica funciona para muchas cosas más que para ver el numero de visitantes que tiene una web. Acota la información de la vida de tu antigua web y localiza de donde te viene el trafico orgánico de referencia. Esto podrá ayudarte a tomar una decisión de mantener la arquitectura web o no.

Espero que si están pensando en realizar un rediseño de tu pagina tengas presentes como mínimo los puntos que aquí te planteo. Si por el contrario quieres que coordine el rediseño de tu web para no perder el posicionamiento de esta solo tienes que ponerte en contacto conmigo.

Google caffeine no es un cambio de algoritmo, como el Mayday del pasado 1 de mayo, sino que es un ajuste de la indexación basada en la necesidad de aumentar la velocidad de indexación por parte de Google. Esta carencia de la velocidad de indexación Google ya la hizo publica por primera vez en el 2001. Así que, podemos decir que esto es un cambio serio, ya que Google ha tardado casi 9 años (esto en la red es una eternidad) en perfeccionar caffeine así que este cambio seguro que será una progresión que cambiara las serps y el seo , sino para siempre hasta el siguiente cambio.

Muchos Seos y webmasters han considerado irrelevante esta modificación de cómo funciona el índice y no propia del algoritmo.

Google caffeine no cambia los factores de ordenamiento efectivo, pero si cambia la forma de localizar y analizar la nueva información, lo que bajo mi punto de vista si tiene un impacto sobre las serps y la estrategia seo que hasta ahora seguíamos.

Sabemos entonces ¿en que nos va ha cambiar el trabajo a los seos?, pues considero que esto es muy pronto para decirlo aun pero según Google, este cambio permitirá una indexación mas exacta de las paginas y sobre todo la tendencia al real search o las búsquedas a tiempo real que es la tendencia de futuro para el buscador.

Entonces, si esto que dice Google es verdad, ¿serian los periódicos digitales los grandes beneficiados? … el tiempo lo dirá.

Entiendo que el factor más importante de Google caffeine es la eliminación de la  latencia del índice, sin duda un esfuerzo por parte de Google por mostrar resultados de la forma más oportuna para cualquier consulta.  En que puede cambiar esto nuestros trabajos como seos, pues considero que el contenido nuevo o el antiguo modificado puede ser reconocido mucho mas rápido de lo que lo hacia antes.

Sin duda, y visto todo el tema de la indexación ahora si Google premiara más aun si cabe el contenido fresco, con una buena jerarquía y una interconexión  limpia entre el.

También, y tal como he comentado antes, caffeine también tendrá un sitio destacado para las búsquedas en tiempo real y los medios sociales pero este es un debate abierto en el mundo del seo,  ¿cómo influenciarán las búsquedas en tiempo real y las redes sociales en los rankings del buscador? Creo que nadie tiene la respuesta por ahora, pero si lo que Google quiere es contenido fresco y en tiempo real esta clarísimo, o por lo menos yo lo creo así, deberá ser de las redes sociales, el como, pues el tiempo lo dirá, pero las integración de los resultados  en tiempo “casi real” de ciertas redes sociales en las serps nos marca un camino, esto es solo el principio.

Entonces podemos decir que Google caffeine es la evolución lógica para satisfacer las demandas de un usuario que cada vez se ha vuelto mas impaciente y exigentes el cual  demanda una información  oportuna y pertinente.

Creo que ahora si podemos afirmar que el Seo debe transformarse.

Y tu, ¿estas desacuerdo con lo que pienso? Me interesa tu opinión para enriquecer este post.

Sin embargo, cuando asesoro a las empresas como consultor de marketing online que regularmente deben escribir artículos y promoverlos siempre me encuentro con que supone mucho tiempo y esfuerzo para la empresa.  Entonces, ¿qué puedes hacer? o ¿te vas a quedar parado viendo como tu competencia te supera en los resultados de los buscadores?

Afortunadamente, hay muchas maneras de obtener contenido, sin copiarlo ni robarlo. He confeccionado una lista que creo puede ser de utilidad.

Contenido para tu web

• Redactores de pago

Si realmente tu y tu empresa no estáis decididos a escribir con frecuencia los artículos considero que la mejor opción es la de utilizar redactores o bloggers y pagarles por articulo publicado. El único inconveniente es el precio, pero quien algo quiere algo le cuesta, no?  El precio por articulo puede variar dependiendo de quien lo escriba y de la capacitación de esta persona en este tema, y de la longitud del articulo, entre otros factores.

• Base de datos de artículos

Si realmente el precio es un problema para ti, puedes optar por una base de datos de artículos libres. La desventaja de usar este tipo de artículos es que tendrías que incluir un enlace al autor del articulo o incluso algunos sitios exigen que les incluyas una bio del autor del mismo, en fin un engorro. Y ya no hablamos de que sean genuinos, ya que lo mas probable sea que bastante gente ya este utilizando este artículos en su web y ya no posicionaremos como queremos para recibir mas trafico, entraríamos en una pelea absurda.

• Bloggers invitados.

Otra opción puede ser el invitar a un blogger invitado siempre que sea referente en lo que va a escribir, ya que, así puede generar tráfico por 2 cuestiones,  por la gente que pueda seguir sus artículos y por la frescura de un contenido genuino, que siempre, y no me aburriré de decirlo, será premiado por los buscadores.

• Feeds de sindicación.

Cantidad de web y blog utilizan los canales RSS para divulgar sus contenidos por la red. Estos RSS los puedes integrar en tu sitio web para nutrirte de contenido pero estamos en lo mismo de antes, no es contenido genuino, así que estaríamos otra vez en lo mismo que con los artículos de la base de datos.

• Contenido generado por el usuario

Esto es lo idílico pero para que esto necesitas que tu web sea bastante popular y que el nicho de tu web de pie que tus usuarios escriban en tu web. Para esto yo siempre recomiendo la posibilidad de implementar foros, comentarios abiertos o encuestas por ejemplo. Esto siempre tiene un trabajo extra de administración y mantenimiento.

No encontrar un tema para escribir

A lo mejor simplemente no encuentras un tema sobre el que escribir. A continuación te propongo varias fuentes de las que utilizo para conseguir temas para escribir.

• Las estadísticas de tu web. Analiza que términos son los que buscan mas tus visitantes para encontrar tu sitio y si no hay un articulo que corresponda literalmente a lo que buscan ya estas tardando en escribirlo. ;-P

• Observa las tendencias que tienen los diferentes bloggers y veras también claras varias temáticas, la que mas te guste debe ser la elegida.

• La mejor de todas, preguntar a tus lectores. Observa los comentarios para encontrar preguntas sin respuestas o simplemente pregúntales directamente a tus lectores de que quieren que escribas.

Aprovecho para preguntaros de que queréis que escriba, ponéis decírmelo desde aquí.

• Busca un post antiguo e intenta actualizarlo o enriquecerlo.

Os vuelvo a repetir, el contenido debe ser único y relevante para obtener buenas posiciones.

Pues si, el tamaño importa … y mucho!!

Que los buscadores indexan paginas lo sabe todo el mundo que este un poco iniciado en el SEO, no hace falta ser un gurú para saberlo. Entonces, mientras mas paginas tenga tu web, más paginas pueden ser indexadas por los buscadores y darán como resultado que más paginas de tu web aparecerán en los resultados de los buscadores y si la web aumentara de trafico siempre y cuando este bien optimizada.
Este contenido nuevo siempre se puede orientar hacia palabras clave secundarias que no se hubiesen trabajado y que, claro esta, sean de la misma temática que el resto de la web, esto podría ayudarte a superar a los competidores mas pequeños que estaba consiguiendo trafico por encima tuya.
Sin embargo existen algunas condiciones…

Cantidad vs calidad

Que crezca si pero de calidad

Si bien el aumento del numero de paginas de tu web es importante, no olvides que debes esforzarte en montar y desarrollar contenido de calidad, sino el aumento que necesitamos para nuestra web no vendrá nunca, así pues, es preferible que montes pocas paginas de calidad antes que muchas de poca calidad.

Frescos y actualizados

Además de desarrollar contenido de calidad, a los motores de búsqueda les encanta la frescura y que se actualice a menudo. Por eso es recomendable el generar contenidos de calidad e irlos publicando periódicamente. Lo que suelo recomendar es dedicar un día o día y medio a escribir y dejarlos programados a lo largo de la semana.

Os recomiendo la lectura también un articulo que escribí hace una semanas en el que daba 4 razones para actualizar los post antiguos de tu blog.

Un dato importante también no para el SEO pero si para el trafico que provenga del SMO es la hora de publicación. Personalmente no suelo publicar nunca el fin de semana, por las tardes ni los lunes ni los viernes, ya que por las tardes ya esta la gente cansada y exactamente los viernes. Sobre los lunes no es por cansancio sino por la “empanada del fin de semana” y cuesta arrancar. Así pues, la mejor hora para publicar es de martes a jueves entre las 9 y las 10.30 de la mañana, según mi experiencia, si tu tienes otra me gustaría que la compartieses.

Por lo tanto, ¿estas convencido de aumentar el tamaño de tu sitio con contenido de calidad? Se que es un trabajo pero un trabajo que se vera recompensado, os lo recomiendo, si lo hacéis correctamente veréis como vuestro trafico aumenta y por palabras clave que no habíais trabajado antes con lo que aumentareis vuestra visibilidad y la de vuestra empresa en Internet.

Si te gusta lo que has leído y quieres implementarlo y no sabes como no dudes en ponerte en contacto  conmigo y juntos encontraremos la solución que mas le cuadre a tu empresa.

• Revisar los errores y las imprecisiones.

Pues la primera razón parece obvia para la actualización es la de poder corregir los errores que se ha cometido a la hora de publicación. Por ejemplo, si localizases errores ortográficos o gramaticales SIEMPRE deberías actualizar el post. Del mismo modo que si citas una fuente erróneamente o se te olvido nombrarla “sin querer” pues nómbrala. Por cierto, si es la fuente es buena ponle un enlace.

• Actualiza y agrega nueva información.

Para los que escribimos aunque sea de vez en cuando sobre noticias del sector cabe la posibilidad de que encuentres mas información o cambios en las noticias, ya que no todas las fuentes son igual de fiables. En este caso, podrías también crear otro post con la información actualizada, si haces esto deberías insertar una nota con un enlace en el post antiguo hacia el nuevo donde escribiste la actualización.

• No te olvides de enlazar todos tus post entre si.

Probablemente la razón mas importante para actualizar tus post antiguos es la de enlazarlos con otros post. Esto no garantiza que los lectores puedan encontrar fácilmente la información relacionada, sino que también asegura que las arañas de los buscadores pueda llegar a todo el contenido.
Recuerda que el enlace debe ser por la palabra clave del post que enlazas, ya que como comente en otro de mis post, el linkbuilding interno es importante de cara al posicionamiento web.

• Mantén contento a los buscadores.

Los buscadores quieren contenido actualizado regularmente. De hecho, estoy casi convencido de que sino actualizas los post antiguos los buscadores acaban por soltar lastre. Así que, para mantener las paginas bien indexadas considero que una buena idea el actualizarlos. También seria buena idea realizar algo de SEO básico en los post antiguos revisando los títulos y las descripciones por ejemplo.

Os animo para que probéis y me comentéis los resultados, veréis como tengo razón.

¿Te vas a animar a actualizar tus post antiguos?

Los que me conocéis un poco o me habéis leído sabréis que no soy muy partidario de la barrita verde, creo que es cosa mas del ego personal que como parte microscópica del algoritmo de Google o al menos asta ahora, ya que según la forma que tiene de traspasarse muchas webs perderán parte del PR, ojo ¡¡ me imagino que únicamente las que practicaban el PageRank Sculpting, si no lo practicabas aun te un consejo… no empieces no es un buen momento

El cambio en el algoritmo es el siguiente:

Si una pagina con PR10 enlazaba a 10 webs se supone que les daba 1 a cada uno. Lo que todo el mundo pensaba que el uso del nofollow hacia o simplemente no sabíamos como actuaba era que esa misma web de PR10 que enlazaban a otras 10 webs pero a 5 de estas se les colocaba esta etiqueta, las 5 que quedan recibirían PR2 cada una; pero en realidad cada uno de las 5 reciben 1 y se pierden los 5 restantes. Se ve muy claro es el esquema que os pongo a continuación que se lo he quitado el Rand Fishkin, espero que no se enfade.

Realmente pienso que parte de los problemas que Google tiene con  el PageRank Sculpting la tiene la venta de enlaces entre otros factores.

Hace unos días escribía como Google había anunciado que Googlebot era capaz de leer javascript y más concretamente el evento Onclick pero lo que no sabia era que pocas horas mas tarde Matt Cuts iba a dar este golpe de efecto. Matt asegura que son capaces de localizar los códigos Javascript de las empresas de venta de enlaces y que penalizará al vendedor y no al comprador independientemente que se coloque el rel=”nofollow”, al menos por ahora. Estas penalizaciones para los vendedores no son inminentes, ya que, se encuentran realizando cambios pero que cuando estos cambios estén finalizados las sanciones serán automáticamente.

Googlebot es capaz de interpretar la mayor parte de la pagina y puede acceder e interpretar el evento Onclick y estos enlaces  serán tratados como los enlaces construidos siguiendo los estándares y pasan anchor text y PR.
Algunos ejemplos de código que sigue Googlebot:

-  <div onclick=”document.location.href=’http://consultor-seo.es/’”>
- <tr onclick=”myfunction(‘index.html’)”><a href=”#” onclick=”myfunction()”>nueva pagina</a>
- <a href=”javascript:void(0)” onclick=”window.open(‘index.html’)”>abrir nueva ventana</a>

Sin duda esta es una buena noticia, incluso creo que podrá cambiar algo las cosas, ya que, comenzara a contar enlaces que asta ahora no contaba, así que me imagino que algunos sites comenzaran a experimentar cambios en el numero de enlaces entrantes y paginas indexadas, cosa buena para unos y no tan buena para otros.

1.- El contenido de la web y el numero de enlaces
Bajo mi punto de vista hoy por hoy lo mas importante a la hora de conseguir buenos enlaces es que estos estén insertados dentro de un contenido relevante. La gente normalmente suele ser muy reticente a esto pero siempre considero que esto es dar un valor a tu visitante, ya que le estas dando un enlace valido sobre un texto que estas leyendo y al mismo tiempo que ayudas a mi a realizar la campaña de enlaces.
El numero de enlaces también es algo a tener muy en cuenta, ya que cuantos mas enlaces saliente tenga la pagina menos valor nos pasara.
Por eso, los enlaces desde los pies o columnas laterales considero que no tienen el valor que tenían antes y no debemos seguir por ese camino.
2.- Dominio de confianza
Considero que para que un enlace sea confiable debe estar en paginas las cuales sean de confianza.
Muchos os preguntareis como se si un dominio es de confianza. Personalmente busco el numero de paginas indexadas, la edad del dominio y demás cosas que pueda daros alguna información del tiempo que lleva online la web y demás.
3.- Sobre el anchor text y la distribución natural del enlace.
Para que el enlace tenga realmente un valor y surja el efecto deseado de cara al posicionamiento debemos tener en cuenta el anchor text. Es importante que este anchor text sea realmente el correcto pero los buscadores pueden detectar que la ganancia de enlaces no es natural y perjudicarnos, por eso recomiendo ir cambiando de anchor text.
La localización del enlace como os comente en el punto numero 1 debería ser dentro de un contenido(texto) relevante para el enlace.

4.- Nofollow
El uso del nofollow es uno de los puntos mas conflictivos de los últimos tiempos. Su uso le dice a los buscadores que ignore el enlace. Personalmente pienso que esta bien conseguir estos enlaces porque así no conseguimos todos los enlaces dofollow y el segundo punto por el cual también creo que esta bien es porque sino persigues una estrategia para posicionarte por una palabra o frase te pueden servir para crearte un nombre.
También es cierto que Google le da cierto peso al enlace indiferentemente si tiene o no el nofollow, es obvio que el peso no es el mismo si tiene dofollow, pero sigue trasmitiendo puntos positivos para el posicionamiento. Estos puntos positivos pueden cambiar dependiendo de la conversión de entradas hacia el portal enlazado.

5.- El juicy page
El juicy page no es mas que una pagina que pasa su valor. Y ahora os preguntareis, ¿y como puedo comprobar que valor tiene?
Personalmente lo que suelo hacer es
- Escoger una frase de la pagina.
- Realizo una búsqueda en Google entre comillas.
- Y compruebo en las serps si esta de primera en los resultados
Si la pagina no esta en la primera posición bajo mi punto de vista no tendrá el juicy page correcto para una estrategia de linkbuilding, ya porque la pagina no es relevante o copia el contenido o algo, por eso es preferible buscar otra web.
¿Cómo puedes encontrar webs con un buen juicy page?
Debes buscar una frase o palabra clave la cual sea relevante para la pagina de tu web para la cual quieras el enlace. Comprueba que no copie contenido, que no haga spam y que tenga contenido propio, si cumple estos requisitos seguro que tiene buen juicy page para poder insertar tu enlace.
6.- No spam
Procura que no incluir tus enlaces en paginas en las que puedas sospechar que haga spam o tácticas poco naturales. Tienes que recordar que los enlaces vecinos al tuyo pueden influir negativamente en tu posicionamiento.
7.- No compres enlaces para aumentar el PR
No compres enlaces. Desde que Google comenzó a ajustar manualmente el pr de los sitio que compran o venden enlaces esto no es una buena idea.
Google dice: “ La compra y venta de enlaces es una parte normal de la economía de la web cuando se realiza con fines publicitarios, y no para la manipulación de los resultados de búsqueda.”

Espero que os sirva estas pautas para poder montar una estrategia de enlaces lo mas correctamente posible. Si crees que falta algo en estas pautas y deseas compartir y poder añadir mas puntos compártelo y así poder enriquecer el post al máximo.

El primer susto que me llevo es que es una web de una organización que depende directamente de la Xunta de Galicia y como comprenderéis no voy a dar el nombre de la web. El segundo es que esta en flash cosa que odio.

Comienzo a ver el código fuente y me encuentro que la web esta en 4 idiomas, contiene 4 películas flash y en todas tienen texto oculto y lo que es peor desde el punto de vista SEO no tienen nisiquiera títulos, y descripción, ver para creer.
A los 4 días le paso al cliente un informe detallado de cuales son las practicas que están empleando y las consecuencias y que si quiere yo mismo le modificaría el código y me dijo que no, que iba a llamarles para que se lo cambiasen.
Al cabo de 2 días me llaman desde una agencia de Madrid y me dicen: “pásame que lo que quieres que eliminemos y lo eliminamos” , mis risas fueron grandes y mi  contestación fue muy correcta “ Vosotros sabréis que tipo de código metéis en las paginas, no voy hacer vuestro trabajo”, a las 2 horas estaba modificando el codigo y en 3 semanas la web ya esta listada en las serps de Google con sus titulos y descripciones.

Para lo que no estéis familiarizados con lo que Google dice que es texto oculto, os copio lo que dice en las directrices de webmasters.

Si en el contenido hay texto o enlaces ocultos, el sitio se puede considerar poco fiable ya que muestra a los motores de búsqueda y a los usuarios información diferente. El texto (como, por ejemplo, un número excesivo de palabras clave) se puede ocultar de distintas maneras, por ejemplo:

* mediante texto blanco con fondo blanco,
* incluyendo texto detrás de una imagen,
* usando CSS para ocultar texto,
* configurando el tamaño de fuente a cero.

Los enlaces ocultos se utilizan para que sean rastreados por Googlebot, pero resultan ilegibles para los usuarios porque:

* El enlace consta de texto oculto (por ejemplo, el color del texto y del fondo son idénticos).
* Se utilizó CSS para crear hipervínculos pequeños del tamaño de un píxel de alto.
* El enlace está oculto en un carácter pequeño, por ejemplo, un guión en la mitad de un párrafo.

Si crees que tu web esta penalizada por google no dudes en contactar conmigo.

Que si yo la tengo las grande que tu , la barrita no penséis mal, que te vendo un enlace con pr4 por 50 €/mes , je je je permitir que me ria.
El ejemplo lo tenéis en este blog, el cual no tiene pr  porque  tiene 1 mes de vida y esta en top3 en los 2 criterios que he trabajado un poco como son consulto seo y consultor sem, la verdad en un futuro me gustaría ir trabajando algún otro pero por falta de tiempo no he podido aun.
Por lo tanto mi conclusión es que no os preocupéis del pr, lo que tenga que venir vendrá y preocuparos por otras cosillas muy importantes como son una buena optimizacion web, un sistema de navegación fácil e intuitivo con una arquitectura de enlaces internos correcta para que la indexación sea fácil y fluida y lo que si no me cansare de repetir contenido único y relevante. Como leía ya hace algún tiempo “El contenido es el rey”