Google caffeine no es un cambio de algoritmo, como el Mayday del pasado 1 de mayo, sino que es un ajuste de la indexación basada en la necesidad de aumentar la velocidad de indexación por parte de Google. Esta carencia de la velocidad de indexación Google ya la hizo publica por primera vez en el 2001. Así que, podemos decir que esto es un cambio serio, ya que Google ha tardado casi 9 años (esto en la red es una eternidad) en perfeccionar caffeine así que este cambio seguro que será una progresión que cambiara las serps y el seo , sino para siempre hasta el siguiente cambio.

Muchos Seos y webmasters han considerado irrelevante esta modificación de cómo funciona el índice y no propia del algoritmo.

Google caffeine no cambia los factores de ordenamiento efectivo, pero si cambia la forma de localizar y analizar la nueva información, lo que bajo mi punto de vista si tiene un impacto sobre las serps y la estrategia seo que hasta ahora seguíamos.

Sabemos entonces ¿en que nos va ha cambiar el trabajo a los seos?, pues considero que esto es muy pronto para decirlo aun pero según Google, este cambio permitirá una indexación mas exacta de las paginas y sobre todo la tendencia al real search o las búsquedas a tiempo real que es la tendencia de futuro para el buscador.

Entonces, si esto que dice Google es verdad, ¿serian los periódicos digitales los grandes beneficiados? … el tiempo lo dirá.

Entiendo que el factor más importante de Google caffeine es la eliminación de la  latencia del índice, sin duda un esfuerzo por parte de Google por mostrar resultados de la forma más oportuna para cualquier consulta.  En que puede cambiar esto nuestros trabajos como seos, pues considero que el contenido nuevo o el antiguo modificado puede ser reconocido mucho mas rápido de lo que lo hacia antes.

Sin duda, y visto todo el tema de la indexación ahora si Google premiara más aun si cabe el contenido fresco, con una buena jerarquía y una interconexión  limpia entre el.

También, y tal como he comentado antes, caffeine también tendrá un sitio destacado para las búsquedas en tiempo real y los medios sociales pero este es un debate abierto en el mundo del seo,  ¿cómo influenciarán las búsquedas en tiempo real y las redes sociales en los rankings del buscador? Creo que nadie tiene la respuesta por ahora, pero si lo que Google quiere es contenido fresco y en tiempo real esta clarísimo, o por lo menos yo lo creo así, deberá ser de las redes sociales, el como, pues el tiempo lo dirá, pero las integración de los resultados  en tiempo “casi real” de ciertas redes sociales en las serps nos marca un camino, esto es solo el principio.

Entonces podemos decir que Google caffeine es la evolución lógica para satisfacer las demandas de un usuario que cada vez se ha vuelto mas impaciente y exigentes el cual  demanda una información  oportuna y pertinente.

Creo que ahora si podemos afirmar que el Seo debe transformarse.

Y tu, ¿estas desacuerdo con lo que pienso? Me interesa tu opinión para enriquecer este post.

Ayer por la tarde me llama un cliente y me dice literalmente: “ No entiendo porque la empresa XXXXX esta por delante de mi en Google si son unos patanes y la gente que tiene trabajando no esta ni la mitad de cualificada que la mía” , como comprenderéis me quedé a cuadros y le conteste muy correctamente: “ Veras, el algoritmo de Google no sabe lo cualificada que esta la gente que trabaja en esa empresa y mucho menos si son unos patanes o no”

En todas las estrategias de marketing online  que como consultor de marketing online realizo existen varias fases muy marcadas las cuales le suelo explicar detenidamente a mis clientes.

Una de esas fases marcadas es el estudio de la competencia para conocer en que puntos debemos mejorar y sobre todo intentar hacer algo diferente para poder superarla en las serps.

Pero ¿sabes en donde tienes que fijarte?, estoy totalmente convencido que puede que hayas visitado a tu competencia y solamente te fijaste en el PR o a lo sumo en su ranking de Alexa.

• Edad del dominio y la primera indexación.

La edad de la web de su competencia es uno de los puntos de ventaja natural, puesto que los buscadores han tenido tiempo suficiente para verificar la credibilidad de la web así como contabilizar todas las acciones seo realizadas, en fin que normalmente toca remontar.

También me suelo fijar en todos los parámetros SEO y la fecha de la primera indexación para ser realmente consciente que a que nos atenemos y estimar cuanto tiempo podría llevarnos ponernos a su altura.

• El  SEM.

Si bien el SEM no nos portará beneficios de cara al SEO si nos aportará tráfico. Normalmente me suelo fijar y analizar la campañas SEM para poder contrarrestar estas campañas con optimización.

• Redes sociales.

Al igual que el SEM tampoco nos aportará beneficios “directos” sobre el SEO pero si el tráfico, así que a la hora de montar una estrategia de marketing online nos deberemos de fijar.

• Frescura del contenido.

Es sabido que las webs que cuentan con contenido fresco y actualizado son más queridas por los buscadores así que es casi seguro que recibirán más tráfico y consigan posicionarse por más términos que su competencia.

Un sistema de blog es una manera excepcional para conseguir esta labor, si tu competencia no lo tiene no se a que esperas.

• Alianzas estratégicas con otras web.

Bastantes webs son capaces de conseguir bastante tráfico referenciado. Sin duda un enlace bien colocado en una web que tenga bastante trafico nos otorgará bastante trafico. Estos enlaces pueden ser pagados o por las alianzas tipo intercambio. Cuando hablo de enlaces pagados siempre me refiero a que sean con fines de publicidad nunca de posicionamiento ;-P, ya sabéis que al gran hermano no le gusta que compremos enlaces para posicionarnos pero si por publicidad, verdad? jejeje

• Código limpio

Uno de los principales puntos en el que los desarrolladores no prestan demasiada atención en facilitarle al Googlebot la lectura del código de nuestra web al igual que una correcta optimización del site para las palabras clave elegidas.

• Incentivos especiales.

Me suelo fijar también si realizan algún tipo de concurso o acción especial para hacer que el % de tráfico de usuarios recurrentes aumente, al mismo tiempo que puede hacer un Buzz en la red y hacer crecer la marca de mi competencia aun incluso, como me decía mi cliente, siendo unos patanes, jeje.

Recuerda que al final siempre repito lo mismo, el contenido fresco y optimizado es el rey que juntándolo con un buen plan puede hacernos crecer nuestra web a limites que nunca hubiésemos pensado.

Sin duda, existen otros puntos, pero personalmente me suelo fijar en estos y tu en cuales te fijas??

Si quieres que estudie a tu competencia y te realice un informe o quieres que te monte un estrategia de marketing online para tu empresa solo tienes que ponerte en contacto conmigo en este formulario de contacto.

Tanto el SEO como el SMO son dos de las preocupaciones que tenemos actualmente los webmasters, bloggers y demás profesionales de las webs, ya que, ambos son parte fundamental del tráfico que reciben tanto las webs como los blogs.

Últimamente hemos escuchado que si el SEO ha muerto, que lo mato el SEM aliado con el SMO, y  así, multitud de esquelas de algunos visionarios de Internet por todos conocidos. Pero, ¿qué ventajas tiene usar SEO y SMO en el tráfico de mi web? ¿Están obligados a ser enemigos o son un matrimonio de conveniencia? ¿Existen muchas diferencias y similitudes entre los dos?

El SEO o la optimización para los motores de búsqueda, es una practica común para algunos de los propietarios de las webs desde hace algunos años. A pesar de esto, el SEO sigue siendo para otros muchos webmasters, bloggers y diseñadores un gran misterio aun cuando sus conceptos básicos han sido y siguen siendo, bastante simples. Creo que sobre la eficacia del SEO no tenemos dudas, pero sin embargo existen webs en las que todavía es visible su nula optimización para los buscadores, alegando el excesivo precio que los profesionales del SEO cobramos por nuestros servicios profesionales, unido a la dificultad de poder conseguir resultados inmediatos, ya que el crecimiento del tráfico proveniente de los buscadores lleva un tiempo conseguirlo.

Ventajas de utilizar el SEO

• Si consigues posicionarte bien por términos importantes los buscadores pueden enviarte mucho tráfico a tu web.

• El SEO esta orientado a captar el tráfico de los usuarios que han buscado en los buscadores lo que realmente estas ofreciendo ya sean, servicios, productos o simplemente información.

• Si consigues ir dotando a tu web con contenido fresco y actualizado aumentara la importancia de tu dominio y los resultados de este en los buscadores.

• Tienes gran control sobre los términos de búsqueda por los cuales has actualizado tu web.

• Los resultados perdurarán más en el tiempo que cualquier acción de SMO o SEM.

El SMO o la optimización para los medios sociales, se ha hecho muy popular en los últimos años a consecuencia del boom de las redes sociales. Si comparamos el SEO con el SMO podemos afirmar  que el tráfico del SMO es menos estable que el tráfico que nos puede aportar el SEO. Pero no debemos desechar el tráfico que el SMO ya que es perfecto para atraer tráfico para nuevos contenidos, obteniendo unos picos en las estadísticas impensables para el SEO, al memos, para contenido nuevo.

Una de las mayores diferencias que veo a simple vista entre el SEO y el SMO es la dependencia, de este ultimo, de las redes sociales y de los perfiles de los usuarios, mientras que el SEO puede vivir perfectamente sin esta dependencia.

Ventajas de utilizar SMO

• Cualquiera puede hacerlo.

• Puedes alcanzar el éxito con un tu web o con tu blog en un día, sin necesidad de que tu dominio tenga la relevancia que comentaba antes y que este indexado y posicionado por los buscadores.

• Los picos de tráfico pueden ser muy altos pero también lo serán los valles entre estos picos de visitas.

• Es totalmente gratis, siempre y cuando no estés pagando a alguien para que te escriba los contenidos.

• Al mismo tiempo que distribuyes tu contenido por las redes sociales harás, casi seguro, contacto interesantes.

• Siempre puedes ayudar a alguien por el camino, sin necesidad de que sea tu competencia.

• La estructura de la web o blog no es realmente importante como lo es con el SEO.

• Si el perfil que distribuye el contenido es activo – referente y el contenido es de calidad alcanzaremos gran éxito pues nos favorecerá la facilidad, y para mi una de las mayores virtudes, de los medios sociales para la viralidad de los contenidos.

¿En que se parecen y en que se diferencias el SEO y el SMO?

En el SEO uno de los factores determinantes de tu posición en los buscadores es la estrategia de linkbuilding que sigas, mientras que en el SMO los enlaces son  el resultado del éxito. Cuantos más enlaces consigas realizando acciones de SMO es virtud de la viralidad y de la calidad del contenido.

Los elementos de la pagina , etiquetas, cabeceras, títulos, textos en negrita y el uso de las palabras clave vuelven a ser influyentes para tu posicionamiento en buscadores (SEO) en el SMO la codificación y las etiquetas no son importantes dando mayor importancia en la parte visual para hacer mayor impacto sobre el usuario.
Sin embargo, en la etiqueta tittle  de la pagina existe una coincidencia de importancia, ya que, en el SEO el tittle informa a los buscadores de lo que se trata la pagina y tiene un peso importante en la posición de esta en los buscadores, mientras que en el SMO los títulos y titulares son importantes para el click-through de los usuarios.

El contenido en el SEO debe ser indexable por las arañas de los buscadores mientras que en el SMO no es necesario. Lo que si es necesario en ambos es que el contenido sea de calidad, en el SEO para poder posicionarte lo mejor posible y en el SMO para mantener la atención de los usuarios y conseguir la aprobación de estos.

El análisis en el SEO y en el SMO, así como en cualquier tipo de acción de marketing online es necesario medir y analizar para poder sacar conclusiones de por donde debes focalizar tus esfuerzos, en el SEO, el análisis es necesario para saber si los cambios y acciones han tenido el impacto deseado, sea tanto positivo como negativo, y en el SMO analizas la aceptación por parte de los usuarios para ver la orientación de que temática es de mas interés.

Seguro que existen mas diferencias entre el SEO y el SMO pero considero que estas son las mas importantes.

Entonces, son el SEO y el SMO ¿enemigos o matrimonio de conveniencia?

Tal y como os comentaba al principio de este post el SEO no estaba muerto… estaba de parranda!!

Bromas aparte, considero que el SEO y SMO tienen que convivir juntos en cualquier estrategia integral de marketing online, ya que, ¿porque  vas a dejar de lado una fuente de tráfico?, si lo más normal para lograr el éxito es ir generando tráfico de cuantas mayores fuentes de tráfico posibles.

Por eso, bajo mi punto de vista el SEO es una estrategia que nos aportará tráfico más constante y posiblemente de mejor calidad. Y el SMO es lo más optimo para generar tráfico para un sitio nuevo e incluso para ir ganando los primeros enlaces entrantes de calidad hacia nuestro contenido y así podríamos tener un impacto del SMO sobre el SEO.

Sin embargo, cuando asesoro a las empresas como consultor de marketing online que regularmente deben escribir artículos y promoverlos siempre me encuentro con que supone mucho tiempo y esfuerzo para la empresa.  Entonces, ¿qué puedes hacer? o ¿te vas a quedar parado viendo como tu competencia te supera en los resultados de los buscadores?

Afortunadamente, hay muchas maneras de obtener contenido, sin copiarlo ni robarlo. He confeccionado una lista que creo puede ser de utilidad.

Contenido para tu web

• Redactores de pago

Si realmente tu y tu empresa no estáis decididos a escribir con frecuencia los artículos considero que la mejor opción es la de utilizar redactores o bloggers y pagarles por articulo publicado. El único inconveniente es el precio, pero quien algo quiere algo le cuesta, no?  El precio por articulo puede variar dependiendo de quien lo escriba y de la capacitación de esta persona en este tema, y de la longitud del articulo, entre otros factores.

• Base de datos de artículos

Si realmente el precio es un problema para ti, puedes optar por una base de datos de artículos libres. La desventaja de usar este tipo de artículos es que tendrías que incluir un enlace al autor del articulo o incluso algunos sitios exigen que les incluyas una bio del autor del mismo, en fin un engorro. Y ya no hablamos de que sean genuinos, ya que lo mas probable sea que bastante gente ya este utilizando este artículos en su web y ya no posicionaremos como queremos para recibir mas trafico, entraríamos en una pelea absurda.

• Bloggers invitados.

Otra opción puede ser el invitar a un blogger invitado siempre que sea referente en lo que va a escribir, ya que, así puede generar tráfico por 2 cuestiones,  por la gente que pueda seguir sus artículos y por la frescura de un contenido genuino, que siempre, y no me aburriré de decirlo, será premiado por los buscadores.

• Feeds de sindicación.

Cantidad de web y blog utilizan los canales RSS para divulgar sus contenidos por la red. Estos RSS los puedes integrar en tu sitio web para nutrirte de contenido pero estamos en lo mismo de antes, no es contenido genuino, así que estaríamos otra vez en lo mismo que con los artículos de la base de datos.

• Contenido generado por el usuario

Esto es lo idílico pero para que esto necesitas que tu web sea bastante popular y que el nicho de tu web de pie que tus usuarios escriban en tu web. Para esto yo siempre recomiendo la posibilidad de implementar foros, comentarios abiertos o encuestas por ejemplo. Esto siempre tiene un trabajo extra de administración y mantenimiento.

No encontrar un tema para escribir

A lo mejor simplemente no encuentras un tema sobre el que escribir. A continuación te propongo varias fuentes de las que utilizo para conseguir temas para escribir.

• Las estadísticas de tu web. Analiza que términos son los que buscan mas tus visitantes para encontrar tu sitio y si no hay un articulo que corresponda literalmente a lo que buscan ya estas tardando en escribirlo. ;-P

• Observa las tendencias que tienen los diferentes bloggers y veras también claras varias temáticas, la que mas te guste debe ser la elegida.

• La mejor de todas, preguntar a tus lectores. Observa los comentarios para encontrar preguntas sin respuestas o simplemente pregúntales directamente a tus lectores de que quieren que escribas.

Aprovecho para preguntaros de que queréis que escriba, ponéis decírmelo desde aquí.

• Busca un post antiguo e intenta actualizarlo o enriquecerlo.

Os vuelvo a repetir, el contenido debe ser único y relevante para obtener buenas posiciones.

Pues si, el tamaño importa … y mucho!!

Que los buscadores indexan paginas lo sabe todo el mundo que este un poco iniciado en el SEO, no hace falta ser un gurú para saberlo. Entonces, mientras mas paginas tenga tu web, más paginas pueden ser indexadas por los buscadores y darán como resultado que más paginas de tu web aparecerán en los resultados de los buscadores y si la web aumentara de trafico siempre y cuando este bien optimizada.
Este contenido nuevo siempre se puede orientar hacia palabras clave secundarias que no se hubiesen trabajado y que, claro esta, sean de la misma temática que el resto de la web, esto podría ayudarte a superar a los competidores mas pequeños que estaba consiguiendo trafico por encima tuya.
Sin embargo existen algunas condiciones…

Cantidad vs calidad

Que crezca si pero de calidad

Si bien el aumento del numero de paginas de tu web es importante, no olvides que debes esforzarte en montar y desarrollar contenido de calidad, sino el aumento que necesitamos para nuestra web no vendrá nunca, así pues, es preferible que montes pocas paginas de calidad antes que muchas de poca calidad.

Frescos y actualizados

Además de desarrollar contenido de calidad, a los motores de búsqueda les encanta la frescura y que se actualice a menudo. Por eso es recomendable el generar contenidos de calidad e irlos publicando periódicamente. Lo que suelo recomendar es dedicar un día o día y medio a escribir y dejarlos programados a lo largo de la semana.

Os recomiendo la lectura también un articulo que escribí hace una semanas en el que daba 4 razones para actualizar los post antiguos de tu blog.

Un dato importante también no para el SEO pero si para el trafico que provenga del SMO es la hora de publicación. Personalmente no suelo publicar nunca el fin de semana, por las tardes ni los lunes ni los viernes, ya que por las tardes ya esta la gente cansada y exactamente los viernes. Sobre los lunes no es por cansancio sino por la “empanada del fin de semana” y cuesta arrancar. Así pues, la mejor hora para publicar es de martes a jueves entre las 9 y las 10.30 de la mañana, según mi experiencia, si tu tienes otra me gustaría que la compartieses.

Por lo tanto, ¿estas convencido de aumentar el tamaño de tu sitio con contenido de calidad? Se que es un trabajo pero un trabajo que se vera recompensado, os lo recomiendo, si lo hacéis correctamente veréis como vuestro trafico aumenta y por palabras clave que no habíais trabajado antes con lo que aumentareis vuestra visibilidad y la de vuestra empresa en Internet.

Si te gusta lo que has leído y quieres implementarlo y no sabes como no dudes en ponerte en contacto  conmigo y juntos encontraremos la solución que mas le cuadre a tu empresa.

• Revisar los errores y las imprecisiones.

Pues la primera razón parece obvia para la actualización es la de poder corregir los errores que se ha cometido a la hora de publicación. Por ejemplo, si localizases errores ortográficos o gramaticales SIEMPRE deberías actualizar el post. Del mismo modo que si citas una fuente erróneamente o se te olvido nombrarla “sin querer” pues nómbrala. Por cierto, si es la fuente es buena ponle un enlace.

• Actualiza y agrega nueva información.

Para los que escribimos aunque sea de vez en cuando sobre noticias del sector cabe la posibilidad de que encuentres mas información o cambios en las noticias, ya que no todas las fuentes son igual de fiables. En este caso, podrías también crear otro post con la información actualizada, si haces esto deberías insertar una nota con un enlace en el post antiguo hacia el nuevo donde escribiste la actualización.

• No te olvides de enlazar todos tus post entre si.

Probablemente la razón mas importante para actualizar tus post antiguos es la de enlazarlos con otros post. Esto no garantiza que los lectores puedan encontrar fácilmente la información relacionada, sino que también asegura que las arañas de los buscadores pueda llegar a todo el contenido.
Recuerda que el enlace debe ser por la palabra clave del post que enlazas, ya que como comente en otro de mis post, el linkbuilding interno es importante de cara al posicionamiento web.

• Mantén contento a los buscadores.

Los buscadores quieren contenido actualizado regularmente. De hecho, estoy casi convencido de que sino actualizas los post antiguos los buscadores acaban por soltar lastre. Así que, para mantener las paginas bien indexadas considero que una buena idea el actualizarlos. También seria buena idea realizar algo de SEO básico en los post antiguos revisando los títulos y las descripciones por ejemplo.

Os animo para que probéis y me comentéis los resultados, veréis como tengo razón.

¿Te vas a animar a actualizar tus post antiguos?

En varios de mis proyecto están ya actualizados así que tengáis suerte aunque como ya sabréis los que me leéis no me importa mucho pero no esta mal que te crezca la barrita verde justo antes de fin de año y comenzar el año con la moral un por las nubes.

Aprovechó para desearos una nochevieja muy especial y una feliz entrada del 2010.

El video esta en ingles pero es bastante facil de seguir para los que no lo entendeis del todo bien.

Espero que podais sacarle partido.

El primer susto que me llevo es que es una web de una organización que depende directamente de la Xunta de Galicia y como comprenderéis no voy a dar el nombre de la web. El segundo es que esta en flash cosa que odio.

Comienzo a ver el código fuente y me encuentro que la web esta en 4 idiomas, contiene 4 películas flash y en todas tienen texto oculto y lo que es peor desde el punto de vista SEO no tienen nisiquiera títulos, y descripción, ver para creer.
A los 4 días le paso al cliente un informe detallado de cuales son las practicas que están empleando y las consecuencias y que si quiere yo mismo le modificaría el código y me dijo que no, que iba a llamarles para que se lo cambiasen.
Al cabo de 2 días me llaman desde una agencia de Madrid y me dicen: “pásame que lo que quieres que eliminemos y lo eliminamos” , mis risas fueron grandes y mi  contestación fue muy correcta “ Vosotros sabréis que tipo de código metéis en las paginas, no voy hacer vuestro trabajo”, a las 2 horas estaba modificando el codigo y en 3 semanas la web ya esta listada en las serps de Google con sus titulos y descripciones.

Para lo que no estéis familiarizados con lo que Google dice que es texto oculto, os copio lo que dice en las directrices de webmasters.

Si en el contenido hay texto o enlaces ocultos, el sitio se puede considerar poco fiable ya que muestra a los motores de búsqueda y a los usuarios información diferente. El texto (como, por ejemplo, un número excesivo de palabras clave) se puede ocultar de distintas maneras, por ejemplo:

* mediante texto blanco con fondo blanco,
* incluyendo texto detrás de una imagen,
* usando CSS para ocultar texto,
* configurando el tamaño de fuente a cero.

Los enlaces ocultos se utilizan para que sean rastreados por Googlebot, pero resultan ilegibles para los usuarios porque:

* El enlace consta de texto oculto (por ejemplo, el color del texto y del fondo son idénticos).
* Se utilizó CSS para crear hipervínculos pequeños del tamaño de un píxel de alto.
* El enlace está oculto en un carácter pequeño, por ejemplo, un guión en la mitad de un párrafo.

Si crees que tu web esta penalizada por google no dudes en contactar conmigo.

¿y tu que opinas sobre este tema?