Ayer por la tarde me llama un cliente y me dice literalmente: “ No entiendo porque la empresa XXXXX esta por delante de mi en Google si son unos patanes y la gente que tiene trabajando no esta ni la mitad de cualificada que la mía” , como comprenderéis me quedé a cuadros y le conteste muy correctamente: “ Veras, el algoritmo de Google no sabe lo cualificada que esta la gente que trabaja en esa empresa y mucho menos si son unos patanes o no”

En todas las estrategias de marketing online  que como consultor de marketing online realizo existen varias fases muy marcadas las cuales le suelo explicar detenidamente a mis clientes.

Una de esas fases marcadas es el estudio de la competencia para conocer en que puntos debemos mejorar y sobre todo intentar hacer algo diferente para poder superarla en las serps.

Pero ¿sabes en donde tienes que fijarte?, estoy totalmente convencido que puede que hayas visitado a tu competencia y solamente te fijaste en el PR o a lo sumo en su ranking de Alexa.

• Edad del dominio y la primera indexación.

La edad de la web de su competencia es uno de los puntos de ventaja natural, puesto que los buscadores han tenido tiempo suficiente para verificar la credibilidad de la web así como contabilizar todas las acciones seo realizadas, en fin que normalmente toca remontar.

También me suelo fijar en todos los parámetros SEO y la fecha de la primera indexación para ser realmente consciente que a que nos atenemos y estimar cuanto tiempo podría llevarnos ponernos a su altura.

• El  SEM.

Si bien el SEM no nos portará beneficios de cara al SEO si nos aportará tráfico. Normalmente me suelo fijar y analizar la campañas SEM para poder contrarrestar estas campañas con optimización.

• Redes sociales.

Al igual que el SEM tampoco nos aportará beneficios “directos” sobre el SEO pero si el tráfico, así que a la hora de montar una estrategia de marketing online nos deberemos de fijar.

• Frescura del contenido.

Es sabido que las webs que cuentan con contenido fresco y actualizado son más queridas por los buscadores así que es casi seguro que recibirán más tráfico y consigan posicionarse por más términos que su competencia.

Un sistema de blog es una manera excepcional para conseguir esta labor, si tu competencia no lo tiene no se a que esperas.

• Alianzas estratégicas con otras web.

Bastantes webs son capaces de conseguir bastante tráfico referenciado. Sin duda un enlace bien colocado en una web que tenga bastante trafico nos otorgará bastante trafico. Estos enlaces pueden ser pagados o por las alianzas tipo intercambio. Cuando hablo de enlaces pagados siempre me refiero a que sean con fines de publicidad nunca de posicionamiento ;-P, ya sabéis que al gran hermano no le gusta que compremos enlaces para posicionarnos pero si por publicidad, verdad? jejeje

• Código limpio

Uno de los principales puntos en el que los desarrolladores no prestan demasiada atención en facilitarle al Googlebot la lectura del código de nuestra web al igual que una correcta optimización del site para las palabras clave elegidas.

• Incentivos especiales.

Me suelo fijar también si realizan algún tipo de concurso o acción especial para hacer que el % de tráfico de usuarios recurrentes aumente, al mismo tiempo que puede hacer un Buzz en la red y hacer crecer la marca de mi competencia aun incluso, como me decía mi cliente, siendo unos patanes, jeje.

Recuerda que al final siempre repito lo mismo, el contenido fresco y optimizado es el rey que juntándolo con un buen plan puede hacernos crecer nuestra web a limites que nunca hubiésemos pensado.

Sin duda, existen otros puntos, pero personalmente me suelo fijar en estos y tu en cuales te fijas??

Si quieres que estudie a tu competencia y te realice un informe o quieres que te monte un estrategia de marketing online para tu empresa solo tienes que ponerte en contacto conmigo en este formulario de contacto.

Este pasado fin de semana estaba toda Galicia pendiente del paso de la ciclogénesis explosiva Cintia.  Viendo o telexornal de la tvg daban recomendaciones de poder seguir la evolución y las imágenes de está borrasca, por que es lo que fue, al menos aquí, en la web de meteogalicia pero cúal fue mi sorpresa que está web estaba caída y su caída no fue de 5 minutos precisamente. Está caída es la que provoca este post, ¿está tu web adecuada para un gran aumento puntual de tráfico? En este post intentare plasmar como podemos evitar la caída de nuestra web al recibir este tráfico.

En un principio se me ocurren dos maneras para intentar asegurarte que no se caiga tu web.

La primera es la elección de un correcto plan de alojamiento web.

La mayoría de los usuarios básicos hospedan sus páginas en servidores compartidos y dentro de estos en lo que supuestamente ofrecen recursos ilimitados.  Estos planes de alojamiento en circunstancias normales son grandes.  Ellos están repletos de excelentes características y aun encima son muy baratos, vamos, lo ideal para alojar una web a un precio competitivo y con unas características ideales. Pero cuando pruebas los limites de un “plan  ilimitado” lo más probable  es que te encuentres que no es ilimitado y que existen limites en los recursos que puedes utilizar, lo cúal se puede traducir en una falta de disponibilidad.

Para evitar que suceda esto, debes elegir un plan que sea adecuado para tu web. Si tienes dudas pregunta a conocidos, amigos, foros donde conocer las experiencias de la gente para que te ayuden a encontrar un plan apropiado. Y recuerda, nadie da duros a cuatro pesetas.

La segunda opción es la de optimizar tu web para que consuma menos recursos.

Si bien la elección de un plan de alojamiento o servidor, virtual o dedicado,  que pueda darte un servicio pleno para tu web es uno de los puntos cruciales, también considero que es importantísimo optimizar tu web para que consuma menos recursos del servidor y más aun cuando Matt Cutts anuncio que desde comienzos de este año 2010 la velocidad de carga de las páginas iba a ser un punto crucial para el posicionamiento web.

Realmente existen varias razones por las cuales puede no estar accesible una web, como un exceso de consultas sobre la base de datos, un aumento repentino del ancho de banda o del uso de la CPU, pero sin embargo siempre podemos optimizar al máximo estos factores y reducir el riesgo de caída de su web.

Algunos métodos de optimización:

• Almacenar el cache. Si el contenido de tu web se nutre a través de una base de datos puedes reducir al mínimo las llamadas de la base de datos guardando versiones estáticas de la web. Y si eres uno de los usuarios de wordpress deberías conocer el plugin wp super cache, hace exactamente lo que os comento.

• Compresión. Otra forma de obtener algunos ahorros es comprimir las páginas de modo que sean más pequeños, para comprimir en php usamos Gzip.

Actualmente todos o casi todos los planes de alojamiento dan soporte para Gzip, creo que de los últimos alojamientos diferentes todos lo soportaban, sino estás seguro pregunta a al soporte técnico de tu isp seguro que lo saben.

Implementar Gzip en tu web es muy fácil,  solo tienes que pegar está línea de código justo antes de cualquier código de tu página web.

<?php ob_start("ob_gzhandler"); ?>

Ahora tu web se cargara mucho más rápido.

• Limita las consultas de tu base de datos. Debes limitar o hacerlas más eficientes siempre que sea posible.

• Optimiza las imágenes. La tasa de trasferencia  de datos puede ser fácilmente minimizada limitando el numero de imágenes por página y la reducción del peso de las imágenes.

Realmente nunca sabes cuando te llegará una subida fuerte de tráfico. Espero que con estos consejos tu web sea capaz de sobrevivir a una mención en televisión, radio, prensa,  una portada en Digg o incluso una campaña exitosa, sin llegar a caerse.

El error más común no esta en estas campañas, que por supuesto siempre aconsejo seguir con ellas, el error o los errores más comunes que normalmente me encuentro son consecuencia de una sobreoptimización del sitio por el afán de insertar texto y más texto dentro del body de la web pero no se dan cuenta que con esto están consiguiendo que:

• No exista un mensaje claro

Sea lo que sea que buscas, un servicio, la venta de un articulo o lo que sea debe tener un mensaje claro y no desviar la atención del usuario se lo mas claro posible.

• Llama a la acción del usuario

Si lo que deseas es que el visitante se registre o compre algo en tu web, no tengas miedo en hacer botones visibles que llamen a la acción que quieres que haga el usuario. Recuerda que seguramente los usuarios de tu web no tengas los mismos conocimientos que tu y se fijaran en otras cosas.

• Compatibilidad en los navegadores

Comprueba que tu web sea compatible con la gran mayoría de los navegadores en todos los sistemas operativos. Muchos diseñadores y programadores no pierden mucho tiempo en esto diciendo:” Si la mayoría de las visitas provienen de internet Explorer porque optimizar mi web para opera, por ejemplo” , pues no pongamos puertas al campo e intentemos que la compatibilidad sea la más alta posible porque nunca sabremos por donde vendrá la siguiente conversión en nuestra pagina y más con la aparición de los dispositivos móviles. ¿ Tienes tu web optimizada para dispositivos móviles? Pues la verdad no se a que esperas.

• Utiliza colores relajantes

Aunque parezca una tontería, muchas veces encuentro paginas que sus colores agreden directamente a mi retina. No dudo de tu diseñador en un crack en la materia y que ese naranja chillón queda de lujo con ese amarillo pero piensa en que si quieres que el usuario este cómodo y compre en tu web y sobre todo que vuelva debe encontrarse cómodo. Bajo mi punto de vista un fondo blanco con un color suave seria lo mas conveniente.

• Mostrar elementos de confianza

Mucha gente se lo piensa más de dos veces a la hora de realizar compras por internet y más aun el insertar sus datos de la tarjeta de crédito, por eso deberías dotar a tu pagina de elementos y explicaciones de la seguridad que tienes implementada en tu web.

Por supuesto, creo que existen más puntos los cuales podrán favorecer la conversión de tu web pero estos son los que más frecuentemente me encuentro y sobre todo recuerda que las webs están hechas para los usuarios.

Si tienes problemas de conversión en tu sitio web y quieres que te ayude no te lo pienses y cuéntame tu caso, juntos encontraremos una solución a tus problemas, contacta conmigo.

El primer susto que me llevo es que es una web de una organización que depende directamente de la Xunta de Galicia y como comprenderéis no voy a dar el nombre de la web. El segundo es que esta en flash cosa que odio.

Comienzo a ver el código fuente y me encuentro que la web esta en 4 idiomas, contiene 4 películas flash y en todas tienen texto oculto y lo que es peor desde el punto de vista SEO no tienen nisiquiera títulos, y descripción, ver para creer.
A los 4 días le paso al cliente un informe detallado de cuales son las practicas que están empleando y las consecuencias y que si quiere yo mismo le modificaría el código y me dijo que no, que iba a llamarles para que se lo cambiasen.
Al cabo de 2 días me llaman desde una agencia de Madrid y me dicen: “pásame que lo que quieres que eliminemos y lo eliminamos” , mis risas fueron grandes y mi  contestación fue muy correcta “ Vosotros sabréis que tipo de código metéis en las paginas, no voy hacer vuestro trabajo”, a las 2 horas estaba modificando el codigo y en 3 semanas la web ya esta listada en las serps de Google con sus titulos y descripciones.

Para lo que no estéis familiarizados con lo que Google dice que es texto oculto, os copio lo que dice en las directrices de webmasters.

Si en el contenido hay texto o enlaces ocultos, el sitio se puede considerar poco fiable ya que muestra a los motores de búsqueda y a los usuarios información diferente. El texto (como, por ejemplo, un número excesivo de palabras clave) se puede ocultar de distintas maneras, por ejemplo:

* mediante texto blanco con fondo blanco,
* incluyendo texto detrás de una imagen,
* usando CSS para ocultar texto,
* configurando el tamaño de fuente a cero.

Los enlaces ocultos se utilizan para que sean rastreados por Googlebot, pero resultan ilegibles para los usuarios porque:

* El enlace consta de texto oculto (por ejemplo, el color del texto y del fondo son idénticos).
* Se utilizó CSS para crear hipervínculos pequeños del tamaño de un píxel de alto.
* El enlace está oculto en un carácter pequeño, por ejemplo, un guión en la mitad de un párrafo.

Si crees que tu web esta penalizada por google no dudes en contactar conmigo.

-    Dedica una URL especifica a tu web en la que podría ser consultor-seo.mobi
-    Volvemos para atrás. Todos los que desarrollamos site desde hace algún tiempo pensábamos que no volveríamos a desarrollar nada para las resoluciones de pantalla mas pequeñas, pues si no quieres caldo … siete tazas como diría mi madre. Las pantallas de móviles las hay de todos los colores y tamaños por eso es importante localizar la resolución de pantalla de nuestro visitante y así poder mostrar la mejor cara de nuestra versión. Es importante poder hacer un versión estándar que se visualice bien sino en todos en muchos dispositivos.
-    Sigue los estándares. Aquí tengo un poco de duda, ¿existen estándares para el desarrollo de sitios web para móviles? Personalmente no hay nada aun pero seguro que vendrá, la revolución masiva y las prisas están a punto de llegar. Pero mientras espera que llegue procura seguir el sentido común y haz un site que le guste al visitante para que vuelva, no crees?
-    Procura mantener las cosas limpias y claras. Tío, estamos en un móvil, ¿lo recuerdas? Procura que las cosas no estén a mas de 3 clicks y no adornes tus textos, se lo mas claro y conciso posible. Ya en un ordenador le cuesta leer y hacer scroll mas en un móvil.
-    Procura escribir como te comente antes claro y conciso. Como sabemos los buscadores comienzan a leer nuestra web de arriba abajo así es buena forma de escribir utilizando la teoría de la “pirámide invertida”, empleando en la base alguna palabra clave. Como ya te dije antes un buen método es evitar el scroll.
-    No te rompas la cabeza en un sistema de navegación muy complejo es preferible hacer una>> | <<atrás en lugar de un vínculo <<Inicio aquí 1, 2, 3, 4, El final>>
-    Si estas pensando en introducir adsense mi consejo es que los pongas en el pie y que no te intentes hacer rico con los clicks de tus visitantes, ya que sino encuentran lo que buscan no volverán. Mi consejo al pie de la web.
Si estas dispuesto a comenzar tu desarrollo seguro que estas herramientas serán de tu agrado para comenzar.
-    Firebug,  una aplicación que te ayudara a montar sitios siguiendo los estandares.
-    Y Slow for Firebug, analiza la velocidad y el rendimiento de site. Para instalarlo es necesario instalar primero Firebug.
-    Useragent Switcher, es un plugins para firefox el cual nos permite ir cambiando el user agent en tu navegador.
-    Google Transcoder, es el buscador de Google para móviles.
Espero no te que esta información sea de tu agrado. Si tienes experiencia en la elaboración de sitios webs para móviles me gustaría que la pudieses compartir con todos y poder complementar lo mas posible este articulo.

A la hora de plantearnos el posicionamiento web de una pagina debemos tener en cuenta el nicho en el que nuestra web se encuentra y cuales son las palabras clave (keywords )mas relevantes para este nicho. De hecho, es una de las tareas mas importantes antes de hacer una optimizacion web. Es obvio que necesitamos nuestro tiempo en conocerlas y no aventurarnos con las primeras que se nos vengan a la cabeza, sino habremos perdido el tiempo.

Lo primero que os recomiendo a la hora de localizar las palabras clave (keywords) es estudiar a la competencia  y detectar cuales están utilizando,  al mismo tiempo también estaría bien  un estudio de las palabras mas buscadas en Internet en los buscadores mas conocidos. Desafortunadamente, me imagino que, os podrá resultar complicado encontrar estadísticas adecuadas para tu web y aun mas en castellano.
Para esta labor, una de las herramientas mas utilizadas es el Wordtracker , el programa es de pago pero es su web puedes descargarte una versión trial para ver como funciona. Seleccionaremos la opción “you free trial”, seguidamente seria introducir un nombre y una cuenta de email, marcando la casilla. Con esta acción, nos enviaran las 500 palabras clave mas buscadas en la ultima semana. Acto seguido introduciremos las palabras clave que queremos ver las estadísticas. A partir de aquí, esto generara 14 keywords relacionadas con la búsqueda y solo nos queda ir cribando las palabras para localizar las que mas trafico te generaran a tu web.

Otra herramienta que sin duda no podéis dejar pasar es la herramienta de palabras clave de adwords, el único requisito es que tengas una cuenta abierta de adwords. Aunque esta herramienta no esta pensada en un principio para esto nos hace la misma función. En ella, podemos insertar palabras o frases descriptivas o incluso una url para que el bot de adwords rastree la web en cuestión y extraiga del texto las keywords.

También os recomiendo que podéis utilizar Google insights para poder haceros una idea da las búsquedas por una keyword determinada. También recomiendo palabras clave cuando insertas tu keyword puede ser de mucha ayuda también la segmentación por países, año y categoría.
Realmente es una lastima no tener de estas herramientas de búsqueda en castellano pero deberemos adaptarnos a lo que tenemos porque considero que ya vendrán.

Si quieres que yo como consulto SEO audite tu web y te asesore de cuales son las palabras clave mas relevantes para tu web, puedes ponerte en contacto conmigo através de este formulario de contacto.

Debemos generar un sistema interno de enlaces en el cual todas las paginas las paginas estén unidas unas con otras, así favoreceremos 2 cosas fundamentales que son:
-    Una indexación profunda de todas las secciones de la Web.
-    Transmisión del pagerank en todas las paginas del site. Seguro que os habéis encontrado mas de una vez un site que cuenta con PR4 en la home y un PR2 o incluso 0 en las paginas interiores, eso precisamente es por una mala estructuración de los enlaces internos de la Web.
Al mismo tiempo que favorecéis estos 2 factores que a mi entender son básicos, también os estáis haciendo fuertes desde dentro de vuestro site. ¿Qué quiero decir con esto? Pues si sois capaces de realizar una correcta organización de enlaces internos estáis dando una información a los buscadores de que paginas son las mas importantes.
Otro dato a tener muy en cuenta es el “anchor text” de estos enlaces.  Entonces, aparte estar diciéndole a los buscadores que paginas son las fuertes le estamos diciendo que queremos que sean fuertes por una determinada palabra clave.

Unos consejos para la elaboración del title:
- Inserta entre 7 y 10 palabras con un máximo de 90 caracteres.
- Incluye también las palabras clave que consideres pero no repitas mas de 2 veces.
- No escribas en mayúsculas escribe como siempre la primera letra de cada frase.
- Utiliza como os comente antes diferentes palabras clave para cada pagina, según su contenido.
Unos consejos para la elaboración de la META description:
- Procura que el texto  sea breve y descriptivo y resalte porque debe entrar en tu Web y no en la del vecino.
- Incluye tus palabras clave de forma natural.
- La descripción no debe exceder los 150 caracteres de longitud, incluyendo espacios.
- Procura no meterte en líos y no utilizar marcas registradas sin premiso del propietario de la marca.
- No repitas las palabras clave mas de 2 veces y cada repetición procura que estén en frases escritas con sentido.
El meta-tag keywords esta en desuso por los buscadores pero no esta de mas que lo incluyáis , esta claro que no tiene la relevancia que tenia antaño pero no hace mal a nadie como se suele decir.
Optimización del contenido de la Web, etiqueta <body></body>
Dentro de la etiqueta body es lo que realmente vera el visitante, así pues también necesitas ciertas pautas para poder hacer el contenido de la Web lo mas optimizado posible.
Estos consejos pueden serte de ayuda:
- Verifica la ortografía. Comprueba que las palabras que incluyes en el texto son las que realmente deseas insertar, si escribes en Word muchas veces nos hace pasar malo momentos.
- Intercala tus palabras clave en el texto. Repártelas y repítelas con coherencia recuerda que estamos escribiendo para nuestros visitantes y no para lo buscadores.
- Ten en cuenta que cada tag de HTML tiene su propio valor en términos de relevancia, así que cuando incluyas tus palabras clave procura hacerlo al principio de las tags en los que van  incluidas. Esto afecta a la prominencia de las palabras clave.
- Es recomendable que realices variaciones de tus palabras clave dentro del texto.
- Es importante que estructures correctamente tu contenido utilizando los tags <H1>, <H2>,… utiliza listas <UL>, <OL>… , enfatiza el texto correctamente con negritas, cursivas, etc… En definitiva utiliza cualquier recurso HTML que ayude a hacer mas comprensible el contenido que ofreces en tu Web.
Recuerda una cosa, “EL CONTENIDO ES EL REY”
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